{"id":41095,"date":"2023-03-17T19:20:04","date_gmt":"2023-03-17T19:20:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.silbana.com\/?p=41095"},"modified":"2025-02-19T13:00:33","modified_gmt":"2025-02-19T12:00:33","slug":"que-debe-contener-un-briefing","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/silbanapodcast.com\/CLIENTES\/SILBANA25\/que-debe-contener-un-briefing\/","title":{"rendered":"\u00bfQU\u00c9 DEBE CONTENER UN BRIEFING?"},"content":{"rendered":"\t\t
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Briefing<\/strong> proviene del t\u00e9rmino ingl\u00e9s \u201cbrief\u201d<\/em> que significa breve; hace referencia al documento de comunicaci\u00f3n entre una empresa y sus proveedores de marketing, d\u00f3nde se expresa de manera resumida los detalles referentes a la empresa y la acci\u00f3n a realizar.<\/p>

El Objetivo del briefing<\/strong> determinar\u00e1 el tipo de briefing que se necesita elaborar.<\/p>

Briefing de Marketing: <\/strong><\/p>

Contiene la informaci\u00f3n fundamental para poner en marcha un proyecto de marketing. Es la base<\/strong> para definir el briefing publicitario, creativo y de negocio.<\/p>

Puntos clave del briefing de marketing:<\/u><\/em><\/strong><\/p>

  • Definir qu\u00e9 se vende y d\u00f3nde.<\/li>
  • Fijar el target ideal.<\/li>
  • Averiguar las necesidades del cliente.<\/li>
  • Dar respuesta a esas necesidades.<\/li>
  • Investigar el mercado en el que act\u00faa.<\/li>
  • Conocer qu\u00e9 hace la competencia.<\/li>
  • Determinar el objetivo de venta.<\/li>
  • Detallar los KPIs en los que basar las m\u00e9tricas de medici\u00f3n de la meta planificada.<\/li><\/ul>

    Briefing Publicitario: <\/strong><\/p>

    Recoge la informaci\u00f3n necesaria para poner en marcha una campa\u00f1a publicitaria.<\/p>

    Puntos clave del Briefing publicitario:<\/u><\/em><\/strong><\/p>

    • El tono de la comunicaci\u00f3n.<\/li>
    • Delimitar los canales publicitarios.<\/li>
    • Conocer el p\u00fablico objetivo por cada canal.<\/li>
    • Timing de la campa\u00f1a.<\/li>
    • Objetivo de ventas.<\/li><\/ul>

      Briefing Creativo: <\/strong><\/p>

      Es un resumen del proyecto a nivel gr\u00e1fico y de dise\u00f1o. Su objetivo es inspirar al equipo creativo. Incluye creaci\u00f3n y dise\u00f1o del Logotipo, la creaci\u00f3n del cat\u00e1logo de la empresa, etc. Incluyendo desde la tipograf\u00eda, formato, color, …<\/p>

      Briefing de Negocio: <\/strong><\/p>

      Comparte la estructura del briefing de marketing pero con un enfoque empresarial. Se centra en situaci\u00f3n hist\u00f3rica y actual de la empresa y en los proyectos de negocio que desea realizar.<\/p>

      Puntos clave del briefing de negocio:<\/u><\/em><\/strong><\/p>

      • Resumen ejecutivo de la empresa.<\/li>
      • Definici\u00f3n de sus productos y\/o servicios.<\/li>
      • Informaci\u00f3n sobre el mercado que opera.<\/li>
      • Conocimiento de la competencia y sus acciones.<\/li>
      • Detalles del consumidor y su comportamiento.<\/li>
      • Fijaci\u00f3n de la prop\u00f3sito empresarial.<\/li>
      • Recursos necesarios.<\/li>
      • Presupuesto para realizar la acci\u00f3n.<\/li>
      • Limitaci\u00f3n temporal de la acci\u00f3n a realizar.<\/li><\/ul>

        Realizar un buen briefing beneficia a ambas partes:<\/strong><\/p>

        A la empresa<\/strong> le ayuda a conocerse y ordenar sus ideas, a investigar su mercado y su competencia, a entender y satisfacer a su consumidor y a obtener el objetivo fijado con un mejor retorno de la inversi\u00f3n (ROI).<\/p>

        Al proveedor de marketing<\/strong> tener un buen briefing le ayuda a marcar mejor la estrategia para la obtenci\u00f3n de los objetivos establecidos.<\/p>

        \u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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