{"id":6697,"date":"2023-03-05T12:11:29","date_gmt":"2023-03-05T12:11:29","guid":{"rendered":"https:\/\/www.silbana.com\/?p=6697"},"modified":"2025-02-20T11:48:11","modified_gmt":"2025-02-20T10:48:11","slug":"la-evolucion-del-marketing-mix","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/silbanapodcast.com\/CLIENTES\/SILBANA25\/la-evolucion-del-marketing-mix\/","title":{"rendered":"La Evoluci\u00f3n del Marketing Mix"},"content":{"rendered":"\t\t
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La manera de comunicar y de hacer publicidad est\u00e1n sufriendo un cambio sin precedentes en los \u00faltimos a\u00f1os<\/strong>.<\/em><\/p>

En Espa\u00f1a<\/strong>, la inversi\u00f3n publicitaria en medios tradicionales ha sido superada por la inversi\u00f3n en medios no convencionales (57,1% vs 42,9% seg\u00fan el estudio de InfoAdex 2018)<\/em>.<\/p>

La transformaci\u00f3n digital<\/strong> ha atra\u00eddo consigo la especializaci\u00f3n de las agencias. Y han surgido numerosas micro agencias especializadas en el nuevo entorno tecnol\u00f3gico. Cambiando as\u00ed la manera en que las grandes agencias se repart\u00edan el mercado.<\/p>

El marketing est\u00e1 inmerso en una transformaci\u00f3n que va de la mano de la irrupci\u00f3n y consolidaci\u00f3n de las nuevas tecnolog\u00edas<\/strong> que est\u00e1n cambiando los modelos de negocio.<\/p>

Las 4\u2019Ps del marketing mix<\/u><\/strong> \u00a0definidas por E. Jerome McCarthy en la d\u00e9cada de los 60 se crearon para atender a un mercado de masas y m\u00e1s perceptivo a los impactos publicitarios.<\/p>

  1. Product (Producto)<\/strong>. Que responde a la pregunta \u00bfqu\u00e9 voy a vender?<\/li>
  2. Price (Precio)<\/strong> \u00bfC\u00f3mo fijar el precio \u00f3ptimo en cada caso?<\/li>
  3. Place (Distribuci\u00f3n)<\/strong> \u00bfD\u00f3nde vender\u00e9 mi producto?<\/li>
  4. Promotion (Promoci\u00f3n)<\/strong> \u00bfC\u00f3mo dar\u00e9 a conocer mi producto?<\/li><\/ol>

    El modelo SAVE transform\u00f3 las 4P\u2019s en las 4C\u2019s<\/u><\/strong> centr\u00e1ndose ahora en el consumidor<\/strong> y su ciclo de compra.<\/p>

    1. Consumidor<\/strong>. El producto satisface la necesidad del consumidor.<\/li>
    2. Costes<\/strong>. Se cambia el concepto de precio por el de valor del producto<\/strong> que percibe el consumidor.<\/li>
    3. Comunicaci\u00f3n<\/strong>. Es personalizada para cada tipo de consumidor y bidireccional. El cliente expresa sus deseos y su satisfacci\u00f3n.<\/li>
    4. Conveniencia<\/strong>. La promoci\u00f3n se centra en comunicar los valores de la marca<\/strong>.<\/li><\/ol>

      \u00bfC\u00f3mo est\u00e1 evolucionando el marketing mix?<\/strong><\/p>

      Cada vez se centra m\u00e1s en la satisfacci\u00f3n del cliente<\/strong>. Personalizando la oferta a sus gustos y adapt\u00e1ndolos a la realidad de cada uno. El precio sigue perdiendo fuerza frente a la obtenci\u00f3n de la satisfacci\u00f3n al obtener el producto deseado<\/strong>. La distribuci\u00f3n se ha transformado con el e-commerce<\/strong>. Haciendo posible la compra desde cualquier dispositivo m\u00f3vil y las 24 horas del d\u00eda. Y por \u00faltimo, la promoci\u00f3n a trav\u00e9s de redes sociales<\/strong>, peer to peer<\/em><\/strong>, <\/em>influencers<\/em><\/strong>, etc. As\u00ed como la utilizaci\u00f3n de las nuevas tecnolog\u00edas<\/strong> que permiten maximizar la rentabilidad de los datos que recibimos del consumidor.<\/p>

      \u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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