{"id":6854,"date":"2022-09-18T22:10:34","date_gmt":"2022-09-18T22:10:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.silbana.com\/?p=6854"},"modified":"2025-02-19T13:34:21","modified_gmt":"2025-02-19T12:34:21","slug":"usodeinfluencers","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/silbanapodcast.com\/CLIENTES\/SILBANA25\/usodeinfluencers\/","title":{"rendered":"C\u00d3DIGO DE CONDUCTA SOBRE EL USO DE INFLUENCERS EN LA PUBLICIDAD"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"6854\" class=\"elementor elementor-6854\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-48c01fb7 e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"48c01fb7\" data-element_type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4248a1fc elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"4248a1fc\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p style=\"text-align: justify;\">Un<strong> \u201cinfluencer \u201c<\/strong>es una persona que tiene la capacidad de afectar el comportamiento de otras personas como resultado del tama\u00f1o de su audiencia o su capacidad de persuasi\u00f3n individual.<\/p><p style=\"text-align: justify;\">El <strong>&#8220;marketing de influencers\u201d<\/strong>, es de una forma de publicidad que construye autoridad de marca sobre la base de la reputaci\u00f3n de otra persona. (ver nuestro Blog: <a href=\"https:\/\/www.silbana.com\/marketing-influyente\">https:\/\/www.silbana.com\/marketing-influyente<\/a> ).<\/p><p style=\"text-align: justify;\">Los <strong>influencers <\/strong>tienen una larga trayectoria en marketing. Inicialmente, las empresas utilizaron figuras convincentes como celebridades y atletas para ayudar a vender sus productos a trav\u00e9s de anuncios de radio y televisi\u00f3n. El auge de las <strong>redes sociales<\/strong>, a trav\u00e9s de plataformas como Instagram, Youtube, TikToK o Facebook, ha hecho que otros tipos de influencers sean m\u00e1s populares.<\/p><p>]<strong>Hoy en d\u00eda, los influencers encajan en las siguientes categor\u00edas:<\/strong><\/p><ul><li><strong>Celebridades<\/strong>: artistas, deportistas y estrellas de la cultura pop.<\/li><li><strong>Expertos de la industria y l\u00edderes de opini\u00f3n<\/strong><\/li><li><strong>Blogueros y creadores de contenido<\/strong> que han logrado destacar en los canales digitales.<\/li><li><strong>Micro-influencers<\/strong>: Son individuos con un \u201c<strong>engagement<\/strong>\u201d entre 5K y 15K seguidores que se han convertido en l\u00edderes medi\u00e1ticos gracias a la inmediatez del Internet a \u00a0nivel mundial.<\/li><\/ul><p style=\"text-align: justify;\">El <strong>influencer <\/strong>ejerce la funci\u00f3n de <strong>comunicador<\/strong>. Como consumidor puede dar su opini\u00f3n sobre un determinado producto o servicio y prescribirlo a sus seguidores.<\/p><p style=\"text-align: justify;\">En la pr\u00e1ctica, las colaboraciones de los <strong>influencers<\/strong> con las marcas consisten en llevar a cabo <strong>campa\u00f1as de marketing <\/strong>con la finalidad de promocionar su producto o servicio. En este caso, existe una <strong>cooperaci\u00f3n entre la marca y el influencer<\/strong> y por tanto, aparece la necesidad de someter este tipo de acciones publicitarias a la legislaci\u00f3n vigente.<\/p><p style=\"text-align: justify;\"><em>La Ley 3\/1991, de 10 de enero de Competencia Desleal en su art. 26 <strong>Pr\u00e1cticas comerciales encubiertas<\/strong> manifiesta: \u201cSe considera desleal por enga\u00f1oso incluir como informaci\u00f3n en los medios de comunicaci\u00f3n, comunicaciones para promocionar un bien o servicio, pagando el empresario o profesional por dicha promoci\u00f3n, sin que quede claramente especificado en el contenido o mediante im\u00e1genes y sonidos claramente identificables para el consumidor o usuario que se trata de un contenido publicitario\u201d.<\/em><\/p><p style=\"text-align: justify;\"><strong>La Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes (aea) y la Asociaci\u00f3n para la Autorregulaci\u00f3n de la Comunicaci\u00f3n Comercial (AUTOCONTROL), comprometidas desde su origen con el fomento de una publicidad responsable, han promovido el C\u00f3digo de Conducta sobre el uso de influencers en la publicidad que entrar\u00e1 en vigor en enero de 2021. El C\u00f3digo recoge una serie de normas \u00e9ticas y normas de aplicaci\u00f3n que supeditar\u00e1n a todos los adheridos a la aea y AUTOCONTROL, as\u00ed como a cualesquiera otras empresas del sector (anunciantes, agencias, representantes, medios) o influencers que voluntariamente se adhieran al mismo.<\/strong><\/p><p style=\"text-align: justify;\">Esto supondr\u00e1 que los <strong>suscriptores y seguidores<\/strong> de estos <strong>influencers <\/strong>podr\u00e1n conocer si est\u00e1 ante una campa\u00f1a publicitaria para promocionar un producto o servicio o ante un comentario u opini\u00f3n independiente.<\/p><h6><a href=\"https:\/\/www.autocontrol.es\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/codigo-de-conducta-publicidad-influencers.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>[Descargar C\u00f3digo]<\/strong><\/a><\/h6>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Un \u201cinfluencer \u201ces una persona que tiene la capacidad de afectar el comportamiento de otras personas como resultado del tama\u00f1o de su audiencia o su capacidad de persuasi\u00f3n individual. 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