{"id":118368,"date":"2023-06-15T09:09:36","date_gmt":"2023-06-15T09:09:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.silbana.com\/?p=118368"},"modified":"2025-02-28T11:50:38","modified_gmt":"2025-02-28T10:50:38","slug":"merchandising","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/silbanapodcast.com\/CLIENTES\/SILBANA25\/merchandising\/","title":{"rendered":"Merchandising"},"content":{"rendered":"<p><em><strong>El merchandising o art\u00edculos publicitarios es una de las estrategias del marketing m\u00e1s utilizadas por las marcas para promocionar sus productos o servicios. \u00bfQui\u00e9n no se acuerda del bal\u00f3n de playa de Nivea o la baticao que ven\u00eda en los envases grandes de Cola Cao?<\/strong><\/em><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Con el incremento del comercio online se han incrementado las t\u00e9cnicas del marketing online pero no debemos obviar las herramientas del marketing tradicional para potenciar el negocio y sus ventas.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">La <strong>t\u00e9cnica del merchandising no s\u00f3lo es s\u00f3lo regalar un art\u00edculo publicitario sino buscar un acercamiento con el cliente.<\/strong> Por lo tanto a la hora de dise\u00f1arlo debemos pensar en \u00e9l y personalizarlo. <strong>Diferenciarse de lo que hacen los dem\u00e1s para obtener \u00e9xito.<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">El art\u00edculo promocional debe reflejar los valores de la marca y crear el deseo al consumidor de pertenecer a su Comunidad. <strong>Convertir al cliente en el mejor prescriptor de la marca<\/strong>. Hay muchos ejemplos de compa\u00f1\u00edas que son expertas en crear este deseo como <strong>Disney<\/strong> o la factor\u00eda <strong>Star Wars.<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Entre las caracter\u00edsticas que debe reunir un buen art\u00edculo promocional es que <strong>aporte valor al destinatario<\/strong>, que le sea \u00fatil y pr\u00e1ctico para <strong>consolidar el valor de la marca<\/strong> en su mente. La calidad del art\u00edculo es importante para no conseguir el efecto contrario.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Otra caracter\u00edstica del <strong>merchandising<\/strong> es que el destinatario lo considere como un regalo que <strong>lleva intr\u00ednsecos los valores de la marca<\/strong> y no como publicidad directa.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Hacer branding crea una conexi\u00f3n duradera con el cliente y le ayuda a sentirse recompensado.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Gracias al merchandising podemos alcanzar diferentes objetivos:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Realzar y afianzar la imagen de marca<\/strong> mediante una estrategia que requiere poca inversi\u00f3n.<\/li>\n<li><strong>Promocionar un nuevo lanzamiento<\/strong> involucrando directamente al cliente, por ejemplo, regal\u00e1ndole alg\u00fan extra para el nuevo art\u00edculo.<\/li>\n<li><strong>Fidelizar al cliente<\/strong> manteniendo vivo su inter\u00e9s.<\/li>\n<li><strong>Recuperar a un cliente descontento<\/strong>. En caso de cambio de un art\u00edculo o devoluci\u00f3n, acompa\u00f1arlo de un art\u00edculo extra de regalo puede paliar su enfado.<\/li>\n<li><strong>Incentivar compras con regalos estacionales<\/strong>. Es un cl\u00e1sico el regalo de la toalla de playa o agendas de revistas de moda.<\/li>\n<li><strong>Medir su satisfacci\u00f3n acompa\u00f1ando al regalo con un sencillo cuestionario<\/strong>, que nos ayude a conocer su opini\u00f3n.<\/li>\n<li><strong>Crear una conexi\u00f3n entre el mundo online y f\u00edsico<\/strong> en la que hacer part\u00edcipe al cliente involucr\u00e1ndolo en la acci\u00f3n por ejemplo, mediante sorteos u otras estrategias en redes sociales.<\/li>\n<li><strong>Crear relaciones con clientes potenciales<\/strong>. Una t\u00e9cnica muy utilizada es regalar una bolsa con productos promocionales al asistir a un evento.<\/li>\n<li><strong>Expandir la cultura de la empresa entre los empleados<\/strong>. Regalando art\u00edculos que ayuden en la transmisi\u00f3n de los valores de marca.<\/li>\n<\/ul>\n<p><em><strong>En <a href=\"http:\/\/www.silbana.com\">Silbana.com<\/a> desarrollamos campa\u00f1as de merchandising diferentes y creativas basadas en tu marca, y valores corporativos, para que te diferencies de los dem\u00e1s.<\/strong><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El merchandising o art\u00edculos publicitarios es una de las estrategias del marketing m\u00e1s utilizadas por las marcas para promocionar sus productos o servicios. \u00bfQui\u00e9n no se acuerda del bal\u00f3n de playa de Nivea o la baticao que ven\u00eda en los envases grandes de Cola Cao? 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