{"id":6079,"date":"2023-07-09T12:58:23","date_gmt":"2023-07-09T12:58:23","guid":{"rendered":"http:\/\/www.silbana.com\/?p=6079"},"modified":"2025-02-28T11:50:20","modified_gmt":"2025-02-28T10:50:20","slug":"marketing-influyente","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/silbanapodcast.com\/CLIENTES\/SILBANA25\/marketing-influyente\/","title":{"rendered":"MARKETING INFLUYENTE"},"content":{"rendered":"\t\t
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El “marketing influyente”, <\/strong>es el utilizado por las compa\u00f1\u00edas como parte de su estrategia<\/strong> de marketing digital para darse visibilidad a trav\u00e9s de personas con un gran n\u00famero de seguidores en las redes sociales.<\/p>

El uso de \u201cCelebrities\u201d<\/strong> para hacer publicidad es una las estrategias m\u00e1s b\u00e1sicas del marketing. Las redes sociales<\/strong>\u00a0 han democratizado este tipo de estrategia haciendo que empresas m\u00e1s peque\u00f1as y con menor presupuesto puedan hacer uso de este tipo de publicidad. Ahora no es necesario dejarse una fortuna para que un famoso salga anunciando tu marca o producto a trav\u00e9s de los medios de comunicaci\u00f3n. Existen influyentes (o influencers)<\/strong> m\u00e1s cercanos que obtiene el mismo o mejores resultados.<\/p>

Es importante elegir al influencer<\/strong> que te permita un mejor retorno de la inversi\u00f3n.<\/p>

\u201c68% de los profesionales de marketing consideran que uno de sus retos m\u00e1s grandes es encontrar a los influencers adecuados\u201d -Altimeter<\/em><\/p>

La elecci\u00f3n del mejor influencer<\/strong> implica:<\/p>

  • Que tu oferta sea atractiva, tu producto tiene que cumplir con las expectativas del mercado. Los influencers<\/strong> no hacen milagros.<\/li>
  • Elegir un influencer<\/strong> que sea acorde con el contenido que tu ofreces, no lo saques de su \u00e1mbito de actuaci\u00f3n.<\/li>
  • El influencer<\/strong> debe tener una imagen positiva ante tu mercado o target objetivo.<\/li>
  • Define previamente los objetivos<\/strong> que quieres obtener con la campa\u00f1a. Si lo que quieres es que se cree tr\u00e1fico en las redes<\/strong> o incitar a la venta directa<\/strong> en tu p\u00e1gina web, para medir correctamente los resultados obtenidos.<\/li>
  • El influencer <\/strong>puede potenciar tu imagen al verte asociado con ciertas personas, ayuda en el posicionamiento de marca.<\/li><\/ul>

    Seg\u00fan el estudio de Heepsy de marzo de 2019 sobre \u201cMarketing de influencia en Espa\u00f1a\u201d<\/em>, el 58.39% de los influencers<\/strong> en Espa\u00f1a son los considerados micro-influencers<\/strong> (tienen entre 5K y 15K seguidores). El 36.05% son peque\u00f1os influencers<\/strong> (entre 15K y 100K seguidores), el 3.63% son influencers medianos<\/strong> (entre 100K y250K), un 1.57% grandes influencers<\/strong> (entre 250K y 1M de seguidores) y un 0.37% son las llamadas \u2018Celebridades\u2019<\/strong> (m\u00e1s de 1M de seguidores).<\/p>

    \u2018Engagement<\/strong>\u2019 es el ratio de interacciones generadas por los seguidores en funci\u00f3n del n\u00famero de seguidores totales que tiene un influencer.<\/em><\/p>

    Las conclusiones del estudio del \u201cEngagement\u201d y el fraude por tipo de influencers.<\/strong><\/p>

    Indica que los micro-influencers<\/strong> est\u00e1n en el top de fraude por la compra de comentarios y \u2018likes\u2019, debido a las ansias por crecer lo m\u00e1s r\u00e1pido posible a cualquier coste y no perder su posici\u00f3n de influencers. Mientras, los usuarios con un mayor volumen de seguidores<\/strong> tienen menor tendencia a cometer este tipo de fraude. En perfiles de tipo \u2018Celebridades\u2019<\/strong> la acci\u00f3n comercial es m\u00e1s obvia por lo que algunas acciones obtienen menor credibilidad, lo que repercute negativamente en su \u2018engagement<\/strong>\u2019. Adem\u00e1s, a este nivel de seguidores (a partir de 1 mill\u00f3n), lograr que la proporci\u00f3n de \u2018likes\u2019 y comentarios sea la misma que un \u2018micro-influencer<\/strong>\u2019 con 10.000 seguidores es mucho m\u00e1s complicado.<\/p>

    Si observamos los resultados del \u201cEngagement\u201d por sector. <\/strong><\/p>

    Vemos que el mayor engagement<\/strong> lo logran influencers<\/strong> de las categor\u00edas comics y gaming, m\u00fasica y deportes. Deportes y m\u00fasica son tambi\u00e9n las que m\u00e1s engordan sus m\u00e9tricas de forma artificial mediante la compra de interacciones.<\/p>

    \u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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